#MEP-Mujeres en Publicidad, Coordinadora General

En este proyecto partimos de un interrogante: ¿cómo podríamos hacer para cuantificar el impacto que tienen las campañas sexistas en la reputación de una marca?, ¿cuál es el costo para las empresas de ser el foco de un repudio masivo por motivos de sexismo en la comunicación?

Para poder responder esas preguntas, diseñamos y desarrollamos una investigación que consistió en dos tipos de estudios cuantitativos, acompañados de un estudio cualitativo de análisis de casos. El primer estudio fue una investigación de hábitos de consumo, con la meta de conocer lo que la gente piensa, dice, declara, sobre la agenda de género, y de qué forma esas ideas impactan en sus decisiones de compra (Spoiler alert: impactan y mucho!). En segundo lugar hicimos un experimento en el cuál dividimos a la muestra en 3 grupos y a cada uno le asignamos una conjunto de estímulos distintos, todos de la misma marca: al primer grupo le mostramos una pieza sin sesgos aparentes, al segundo le mostramos una pieza muy estereotipada y al tercer otro la misma estereotipada junto con los repudios masivos que esa pieza había generado cuando salió al aire. Los resultados son contundentes.

primero, armar el equipo con quién diseñar metodológicamente el recorrido. ¿Cómo podemos hacer para responder las preguntas planteadas? Luego, dirigir el proyecto de investigación, de principio a fin. Por último, tener el honor de presentar esta información en diferentes espacios invitada por ONU Mujeres.