¡Hola!
¿Quién soy?
Short Bio & Facts
Hace más de 10 años lidero el departamento de de Brand Strategy en consultoras de branding internacionales (Interbrand, Cono Sur) y regionales (Brandsight). Estoy a cargo del desarrollo de estrategias de posicionamiento y otros contenidos estratégicos necesarios para crear marcas realmente relevantes y sostenibles. Armo y dirijo a los equipos a lo largo de todo el proceso de branding: inmersión, diagnóstico, investigación, análisis y definición de rumbos e ideación de marcas.
Colaboro con distintas empresas, agencias, organismos internacionales y sector público. En este campo realizo trabajo de consultoría, curadurías de contenidos, capacitaciones, charlas e investigaciones.
#MEP es una ONG que co-fundé en 2019 junto a colegas de la industria y que se enfoca en promover la transversalización de la perspectiva de género en la construcción de marcas.
Licenciada en Ciencias de la Comunicación (Universidad del Salvador, Argentina), con estudios internacionales en la Universidad de Texas, At Austin (Estados Unidos) y estudios de posgrado en Sociología del Vestir (Pompeu Fabra, Barcelona, España), Antropología Social y Política (Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales, Buenos Aires, Argentina) y Maestría en Género y Políticas Públicas (Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales, PRIGEPP, UNESCO) (en curso)
Desde mi trabajo en Branding desarrollé estrategias, investigaciones, diagnósticos, conceptos creativos, arquitectura de marcas y nombres para muchas empresas. Algunos de mis proyectos preferidos fueron: El reposicionamiento de Mercado Libre y Mercado Pago, La creación del nombre, estrategia y arquitectura de marcas de WOBI. El desarrollo de estrategia de marca, narrativa creativa y empaque para Agua de Las Misiones. La estrategia de marcas para los vinos de Colomé y Amalaya. El reposicionamiento de Aerolíneas Argentinas, el Grupo Perez Comanc y el Bioparque Temaiken. La creación de nombre y estrategia de marca de TANICA, en Chile.
Otros clientes relevantes: Falabella (regional), BetWarrior, LVMH, IAE Business School, Grupo Perez Companc, Grupo, CCU Argentina, CCU Chile, Cruzat, Grupo Peñaflor, Temaiken, Aerolíneas Argentinas, Aeropuertos Argentina 2000, Banco Comafi, Diners Club, Banco Columbia, La Caja de Ahorro y Seguro, TGN, Bagovit, Gador, FYO, Arredo, entre otros.
- Diseño y dirección de investigación “Publicidad y Estereotipos: una relación de alto riesgo”, desarrollada desde Interbrand a pedido de ONU Mujeres y el programa Ganar-Ganar. (2021) Ver acá
- Profesora de “Laboratorio creativo para resolver problemas de género” y “Seminario MEP de comunicación y género”, que representa la primera materia sobre el tema que se incorpora a la currícula educativa de futurxs profesionales de la creatividad publicitaria. En la Escuela de Creativos e-learning para alumnxs de LATAM. (2020/2021) Ver acá
- Consultora Nacional de Género y Comunicación para proyectos del Ministerio de Ambiente con financiamiento de ONU-PNUD (2019) Ver acá
- Dirección en el desarrollo conceptual y armado de contenido de los 9 principios para una comunicación no sexista, del Consejo Publicitario Argentino, y su correspondiente guía de uso. (2019) Ver acá
- Ideación y dirección del proyecto Brandaid, una unidad de proyectos especiales dentro de Interbrand, que cuenta con investigaciones y el desarrollo de metodologías diseñadas para ayudar a las marcas a incorporar enfoques de género. (2018) Ver acá
- Creación del Premio Brandaid: el primer reconocimiento argentino a las marcas que incorporan enfoques de género de forma sostenida. Fue entregado en la ceremonia de los EFFIE.
¿Qué hago?
Mi enfoque
Ante todo un enfoque de Derechos Humanos.
Esto significa que creo que todas las personas, sin importar su condición, característica, particularidad, rasgo, son merecedoras de los mismos derechos, tal y como lo afirma la Declaración Universal sobre el tema.
Un enfoque de equidad de género.
Quiero vivir en un mundo plural y diverso, donde la identidad de género no condicione la existencia de las personas. Quiero libertades y oportunidades para todxs en la misma medida y soy consciente -incluso a medida que voy habitando mis privilegios- de que para que eso suceda hay estructuras que tienen que ser transformadas. En ese camino estoy.
Un enfoque de diversidad e interseccionalidad.
Somos seres multidimensionales atravesados por matrices complejas y singulares que hacen a cada unx de nosotrxs un ser único e irrepetible. Creo que hay que salir del paradigma binario, y dicotómico y dejar de homogeneizar a las personas. No somos colectivos, no somos cosas apilables en cajas. Y lo digo parada en mis propios privilegios: soy una mujer hetero-cis, blanca, de clase media, vivo en la Capital Federal de un país de América del Sur, tengo estudios universitarios superiores, soy hija de inmigrantes y nieta de campesinos. La mitad de mi familia vive en otro continente.
También, mi enfoque es desde la emoción por sobre a la razón.
No hacemos las cosas porque son lógicas sino porque nos movilizan. Lo que recordamos lo recordamos porque nos marcó, nos atravesó, nos hizo sentir cosas, buenas o malas. Pero lo que nos conmueve pasa siempre por el corazón, y no por la razón. Aún cuando creamos estar segurxs de que estamos tomando decisiones eficientes, sopesando lo que nos conviene, lo que hay de fondo es un corazón interpelado.
Proyectos
Voz
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